会长大的红包增粉活动策划方案
前言:
从各方面的同行自有线上活动相关数据研究,发现现下的活动都基本大同小异。大量商家的类似的活动轰炸,玩家们都已经进入玩腻期了。本次活动策划是以微信红包作为切入口,微信红包现下也不是什么新鲜的玩法了,一般的红包玩法都是抽红包,发红包,抢红包,再抽红包、发红包,再抢红包的玩法,大多人都玩腻了。
本次活动构思出一个新的玩法:会成长的红包,让粉丝把红包养大了再提现,设置多种养大红包的途径跟方法,让玩家自己去养红包,持续的关注、分享,实现病毒式的传播,从而实现快速增粉、提升粉丝活跃度跟粉丝粘性的目的。
一、目标
大目标:通过本次活动达到快速吸粉,成为韶关地区数一数二的知名自媒体大号
公司目标:30万粉丝
小目标:吸粉10万
二、活动要素
1.招商:本次活动比较特殊,活动奖品就是现金,这就增加了招商的难度,因此要留足时间进行招商,现金的多少直接影响本次活动的热度,已经关系着本次的活动增粉数量。
2.玩法设置:
(1) 设置一个活动,把链接放商城活动自定义菜单中(认证服务号),订阅号设置弹出关键词进入。
(2) 设置场景,场景可以设定成新品或是商家的展示广告,这样参与者进入活动必须都看完整个场景才行,并且他邀请来的好友玩家进来也必须看,这样增加了商家广告的曝光率,达到了广告植入效果
(3) 设置红包刷新时间,后台设置每小时可以刷新一次红包,粉丝每次刷新红包将会弹出获取红包的金额提示,并且带上广告把赞助商家商城商品放上去,实现订阅号粉丝转移服务号购买成交,或者植入引导到线下商家消费,提升到店率。
(4) 设置口令红包,开启口令红包功能,把生成的口令放包裹或是直接私信给购买者或者挂钩线下商家,购买者输入口令可以获得随机金额红包,实现随机返现功能。
(5) 设置分享朋友圈得红包,开启每日分享朋友圈得一次红包,刺激参与者每日分享朋友圈帮忙宣传,朋友推荐提升活动的可信度跟曝光度
(6) 设置规定时间才能体现,提现周期设成一周才能体现,实现任务型活动,可以大大提升粉丝的关注度跟参与度。
(7) 设置提现类型,一种方案是直接是现金红包,一种是积分结合其他进行兑换礼品进行后续消费,最终实现现金红包金额的回流。
3.推广
(1) 公众平台推广:活动上线即在公众平台发布关于本次活动的介绍跟玩法文章,引导粉丝参与,目前自有的公众平台有“韶关最前线”“韶关同城会”“善源网络”,有条件的话也可以找本地公众平台合作推广,引起现有以及本地的一些平台的粉丝对活动的关注。
(2) 宣传单推广:把活动设置的口令红包二维码放置宣传单上,线下玩家通过宣传单扫码获得随机红包,引导参与成为粉丝;跟商家合作,投放在商家的宣传单上,引导参与成为粉丝。
(3) 商家展架推广:在商家店铺内外放置活动宣传展架,引导参与获得红包成为粉丝。
(4) 微信群推广:在微信群里进行轰炸式的推广,每天早、中、晚三个时间短集中轰炸,为活动造势,保持活动的持续曝光度跟热度。
(5) 个人微信推广:把本次活动的口令红包二维码群发微信好友,或者分享活动链接给微信好友,争取获得更多的玩家参与跟转发曝光。
(6)兼职推广:在韶关本地找寻一批有时间做兼职的人让他们参与进来,本次活动其实跟兼职性质已经接近类似,关注一下花点时间分享、刷新就能赚到零用钱,想做兼职的这部分人应该都会挺乐意的。这些兼职人员可以通过58同城、赶集网等平台发布兼职信息进行获取、或者通过本地QQ兼职群去推广,让他们参与进来。
(7)客户活动附带推广:我们有一批做活动的客户,在他们做的活动里植入本次活动的二维码,或者广告进行活动附带推广引导玩家参与,美其名曰,可以说成是福利,促进他们的活动,毕竟是现金红包,对双方都各有益处,看的明白的客户应该都没问题的。
(8)活动本身推广:活动设置为每天分享一次朋友圈获得一次红包增大的机会,这样更刺激了粉丝玩家的分享、曝光,对活动的推广也是很好的推广。
(9)商家商品推广:联合实体店有实物商品的商家,在他们的商品上投放活动二维码或者随机红包二维码,让在他们店里购买了东西后扫随机红包二维码获得随机红包,也算是一种能给他们带去好处的方式。
(10)快递件推广:找本地的快递公司合作,制作随机红包二维码贴纸或者宣传单,让
他们快递员在派件的时候附带给收货人员,现在网购流行,每天的快递数不胜数,这样的人群基数也是很大的,推广实行得当,效果可想而知也是非常好的。
4.技术开发
功能开发需要实现:
(1)需要实现支持自定义场景图片、背景、文字、声音等,还有红包背景灯;
(2)需要实现支持开启和关闭场景功能,也要支持链接外部场景,你可以把易企秀或是其他模块的场景跟此模块结合,以达到非常好的宣传效果;
(3)需要实现红包支持提现到现金红包、积分、余额等;
(4)需要实现后台可以设置红包刷新周期,和红包发放规则,可以根据需要,实现先易后难的获取红包的规则;
(5)需要实现支持开启口令红包功能,后面一键批量生成口令,每个口令对应一个红包,可以设置每个粉丝最多使用的口令数量;
(6)需要实现支持开启活动报名填写信息功能;
(7)需要实现支持线下扫描领红包功能,每个规则生成一个扫描领红包二维码,粉丝通过扫描此二维码,可以获得随机红包(规则后台设置),等提现时间一到,一起提现;
(8)需要实现后台可以开启是否强制关注功能,支持自定义二维码功能图片和引导话术功能。
(9)需要实现支持4种分享模式,普通模式、转发一次朋友圈得随机红包模式,每日转发一次朋友圈的随机红包模式,禁止转发功能模式。
(10)需要实现支持开启和关闭页面相关的转发、分享字样等,尽可能降低被微信机制封禁的风险;
(11)需要实现自带限制地区功能,可以设置参与人的地区范围,后期可以根据活动的需要进行限制;
(12)需要实现订阅号借用权限,微信红包涉及微信支付,微信支付只有服务号可以申请,我们主要是用来增加订阅号的粉丝的;
(13)需要实现获取微信粉丝OpenID;
(14)需要实现开启必须线下扫码后才能提现的功能,此功能的实现能更好的跟商家合作,可以解决商家的到店率的问题;
(15)需要实现报名输入地址的功能,为解决商家或者自己在线上产品销售问题;
开发完成上线活动配置:
服务器配置初试:CPU:4核内存:4GB 数据盘:100G 带宽:200Mbps
服务器配置应急:CPU:8核内存:8GB 数据盘:100G 带宽:200Mbps
备案域名:至少预备2个,以备万一被腾讯封禁使用
会长大的红包概念设计稿(见下图):
三、应急预案
服务器配置应急:CPU:8核内存:8GB 数据盘:100G 带宽:100Mbps
域名封禁应急:准备两个备案域名,一旦封禁立即更换域名
公众平台应急:一旦其中一个公众平台出现异常,立即紧急更换到另外一个公众平台
现金红包应急:公众平台微信支付充值金额保持充足状态,预留出一部分活动现金红包用作应急使用
商家投诉应急:预备专人应对活动中出现的问题,投诉以及反馈
其他应急:参与活动执行的各人员之间的配合,相关问题的紧急沟通处理
写在最后:
张小龙说过微信连接一切,在他人疯狂的追逐大号自媒体的时候,我们在深耕自己的一亩三分地,吸粉只是完成了万里长征的先进步!内容是地方微信平台的媒体属性,我们不能只与用户仅仅成为点头之交的关系,我们要成为当地用户可信赖的朋友!本地用户需要的,就是我们乐于奉献的,连接本地以及外部商业资源,让我们的用户生活得更好是本地平台的价值所在!
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