随着网络营销的发展，信息流广告逐渐成为比较主流的营销方式之一，但是信息流广告的推广效果却始终跟不上发展的脚步，很多企业做了信息流广告，但是较后都“败兴而归”，为什么会出现这种现象呢？究其原因是对信息流广告的了解不是很透彻，而且也没准确的把握住信息流广告的推广要点。
不管哪个平台的信息流广告，广告形式都大同小异，现目前比较常见的广告形式有四种：
1、文字创意+三图
2、文字创意+小图
3、文字创意+大图
4、文字创意+视频
众所周知，信息流广告的曝光量是比较大的，然而通常存在的一个问题就是点击率比较低，如何有效的提升点击，就成为了信息流广告需要解决的问题之一。
首先我们得了解信息流广告中图片和文字的关系。或者说回答几个关于文字、图片的问题，弄清楚这几个问题后，玩转信息流广告信手拈来。
一、文字和图片谁对点击率的影响比较大
在某些特定的情况下，文字对点击率的影响大于图片的影响，而且是远高于图片，为什么会这样呢？
1、文字具有补充性
信息流广告的图片尺寸都比较小，表达内容肯定会受到限制，这时候就需要文字来补充。因此，要清楚表达产品特点，吸引目标用户关注，好的文字创意会增色不少。
2、阅读习惯
中国人自有的阅读习惯为：由上至下，从左往右。除“左下图+文字”的形式，其他信息流广告，目标群体首先眼看到的都是文字创意。另外用户一般习惯右手在屏幕滑动，挡住手机右边部分。滑动过程中，较难关注到图片内容。吸引目标用户很大程度上靠文字。
二、文字变化如何提升点击率
1、文字简单易读
文字结构是首先印象，简单、干净，易于阅读才更能在用户眼球划过那一秒的停留中，快速抓取到吸引目标群体的关键词。所以，留白很重要，短句也会让空间更“宽敞”， 没有人会喜欢阅读密密麻麻的文字，更不喜欢需要思考才能理解的内容。
2、细分人群，增加代入感
一般的网络营销广告，我们都会要求细分人群，向对的人推送对的内容。信息流广告也是同样的道理，通过多维度的细分，提升点击及转化。
细分的维度很多，比较常用的有：场景细分、细分人群、细分环境。提升点击率的同时，可以提升广告转化率。
（1）细分场景
广告的撰写，应加入场景化的描述。分析目标用户的各种特点，将自己带入目标群体本身，脑补不同状态下的场景或者体验场景，用文字体现出来。
（2）细分人群
细分人群是广告投放的基础。对产品目标用户进行细分，结合产品特点或宣传点，进行深度融合。
（3）细分环境
结合周围坏境的变化，比如：季节、天气、时事热点等。也要在文字上做一些简单的变化。
信息流广告不是简简单单的做几张图片就可以了，也不是单纯的文字表述就能达到目的，需要将图片和文字有效的结合起来，并根据产品的特性、目标人群的特点来撰写制作，找到目标人群的需求点，用简练的文字、唯美的图片吸引用户的视线，抓住消费者的心理需求，一针见血，这样的信息流广告才会有效果有转化，也才是我们做信息流广告的初衷。
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